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家紡利用放大品牌優勢發展現狀分析

2014-11-21 08:17 來源:互聯網

海南体彩账号注册 www.htegm.com [摘要] 近年來,隨著市場競爭越來越激烈,中國家紡品牌幾乎已經走到懸崖邊上,各家紡品牌企業雖然紛紛聘請大牌女星代言,同時,也利用現代電子商務營銷渠道占據市場先機。結合家紡企業品牌概念化的特點,業內人士提出,家紡品牌概念整合,尋求概念突破,為日后品牌營銷蓄勢。

  近年來,隨著市場競爭越來越激烈,中國家紡品牌幾乎已經走到懸崖邊上,各家紡品牌企業雖然紛紛聘請大牌女星代言,同時,也利用現代電子商務營銷渠道占據市場先機。業內人士認為,中國家紡品牌應該在品牌概念化創新、品牌價值精準化、品牌形象專業化等三個方面做足文章。

  品牌概念化謀求創新之勢

  中國歷來有女主內男主外之說,家紡顧名思意應該歸結為女主人的管理范疇,男性基本上不會過多關注家紡,甚至基本不會參與任何購買決策。正是緣于家紡的獨特的消費特點,各大家紡品牌開始圍繞家庭主婦做起文章。家庭主婦消費者有兩個最為重要的消費特質,一是成本意識非常強,二是是感性消費占據重要地位,這就是說,女人常常是買東西既要便宜又要浪漫時尚,所以女人愛逛街,一方面享受商場琳瑯滿目的購物氣息,另一方面可以淘到物美價廉的好東西。

  結合家紡企業品牌概念化的特點,業內人士提出,家紡品牌概念整合,尋求概念突破,為日后品牌營銷蓄勢。家紡品牌概念整合,我們尋求從面料、技術、質感、外觀、文化、習俗、情感等方面進行錯位差異化整合,建立有質感和情感因素的品牌概念結合體,創造品牌勢能高點。

  品牌精益化謀求價值之實

  業內機構最早在家紡品牌創建過程中提出品牌精益化,這也與女性消費者追求精細心思縝密有關。家紡品牌必須要通過品牌傳遞價值,最終通過價格來呈現給消費者。

  品牌形象化謀求營銷之利

  家紡產品終端展現遵循以下幾個原則:一是全面展現原則,將家紡品牌及產品進行全面的展現;二是生活化展現原則,將家紡品牌及產品進行分層級完全生活化展現;三是使用價值展現原則,將家紡產品的使用價值剖析式逐漸展現;四是品牌價值展現原則,將家紡品牌價值通過物化的方式展現。通過這樣的終端展現,加之終端營銷工具的運用,實現家紡品牌帶動終端銷售的最終目的。

  中國家紡行業發展基本上呈現出百花齊放的態勢,但由于多數家紡企業品牌根基比較薄弱,在市場營銷的把控上尚顯不足,所以只通過明星代言的方式獲取競爭優勢,這種明星代言的品牌創建模式顯然無法實現可持續發展,也不利于品牌文化的積累和品牌價值的多重展現。

(責任編輯:張楠)

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